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海外广告平台综合表现报告:TikTok Ads进入全球前10


时间:2019-11-29 08:33:55 点击:2768

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9月25日,移动归因与营销分析公司appsflyer正式发布了《广告平台综合绩效报告》(第9版)。与第八版相比,第九版报告涵盖了更全面的移动营销数据,分析了全球520个广告平台上的230亿个应用安装,以及15,000个应用和450亿个应用的开放数据。在购物、工具、生活方式和文化方面,游戏的四个子类别侧重于输出准确的分析和深刻的见解。大量的源数据归功于移动应用营销商在2019年上半年提供的对移动媒体渠道的权威全面综合性能分析,以帮助移动营销商在未来的移动广告中做出更好的决策。

据苹果中国总经理王玮称,该报告将于2015年发布,每六个月发布一次。最初,广告平台的整体性能将仅根据广告平台给客户带来的安装数量进行排名。随着报告的逐步迭代,当前的报告包括反作弊机制,同时考虑了数量和质量指标。从不同维度和不同区域划分产品类型,细分熟悉的应用分类指标,然后总结2019年上半年全球主流广告平台综合指数,分析手机营销的最新趋势。

以下是本报告的主要结论:

谷歌首次安装了最多的应用程序,facebook以高质量和更高的采纳率位居第一。

谷歌在全球归属安装总数上首次超过facebook。谷歌应用营销活动(ac,前uac)的兴起推动了其覆盖范围的扩大,尤其是在视频和显示广告领域。

谷歌的成功可归因于其在安卓系统上的主导地位,尤其是在温和游戏、公用事业和文化生活应用(购物、旅游、生活方式、健康和健身等)方面——请参考研究方法获取完整的分类列表。)从地区角度来看,谷歌在拉丁美洲(18%)、中东(14%)和东南亚(8%)的份额增长最快。

然而,鉴于facebook在大多数地区和类别中拥有最高的质量,它在该报告的全球权力排名中仍然排名第一。Facebook还主宰ios,给所有游戏类型(不包括普通游戏)和购物应用带来更多非自然的安装。

苹果的搜索广告有很强的趋势,仍然有很多未开发的增长潜力。

应用商店的激烈竞争以及随之而来的挑战性应用的自然展示导致应用营销人员在提升排名上投入巨资。因此,应用商店优化(aso)变得越来越重要,而苹果搜索广告(asa)也在快速增长,使营销人员能够使用付费渠道展示他们的应用。Asa在全球应用安装市场的份额跃升了82%。大部分增长发生在第二季度,当时该产品在另外46个国家和地区推出了非游戏业务。

凭借强大的用户意图信号,asa还提高了其在所有质量类别中的排名。在2018年下半年,苹果在一半的报告类别中排名前6。这一次,他们完全排在前6名,在60%的榜单中,包括游戏和非游戏,他们都排在前3名。

尽管取得了巨大的进步,asa仍有很长的路要走,才能达到行业的顶端。但对苹果来说,好消息是它有巨大的未开发的增长潜力,因为在ios上运行的应用程序中,只有不到20%在他们的ua投资组合中使用这个渠道。游戏的另一个潜在增长来源是苹果拱廊,这是一项将于今年晚些时候推出的游戏订阅服务。

应用巩固游戏优势,铁源迅速占领市场

Applovin已经在游戏领域确立了第三个位置。然而,它不应该满足于目前的成就,因为铁源继续在它的轨道上升,并占领应用领域。第八份报告显示,ironsource的增长速度超过了应用程序,其在游戏应用程序安装中的份额增加了32%,应用程序增加了10%。2018年下半年的战略决策帮助applovin成立了自己的发行部门(lion studios,很快就名列榜首),并收购了max mediation,从而提高了其规模和质量。

Ironsource还利用其强大的聚合平台建立了一个大型合作伙伴组合,每日支出稳定。显然,拥有自己的中介平台是顶级游戏网络的重要组成部分,因为它寻求利用应用内广告的快速增长。

Unity ads和vungle在游戏应用程序的安装中也占据较大份额,在大多数地区分别占据第5和第6位。Unity的份额上升了30%,而vungle设定了36%的涨幅。手机游戏发展迅速,很明显facebook和谷歌仍然是他们自己的联盟。然而,与此同时,applovin、ironsource、unity和vungle正在向广告商推销他们的产品,以双头垄断(25%对10%)为代价增加他们在游戏安装中的份额。

从作弊到健康广告平台的预算变化

作弊继续影响排名,但好消息是2019年上半年的总体方向是积极的,因为广告商的预算将从作弊转向非作弊广告平台。事实上,作弊广告平台的安装比例下降了60%,而健康频道的安装数量增加了25%。

Tiktok广告有望成为世界上的主要玩家,在增长指数中排名第一。

Tiktok是一个简短的视频制作应用程序,它通过tiktok广告为用户带来了可观的现金。其在全球市场的份额飙升了10倍,并在亚太地区、北美和欧洲持续增长。

Tiktok广告已经成功进入前十名,有望成为一个重要的全球广告平台。此外,考虑到tiktok和topbuzz的爆炸性增长以及他们将建立自己的受众平台的传言,我相信在未来的报道中会听到更多关于他们的信息。

tiktok是唯一一个跻身世界前10名的国内平台,正在成为世界顶级平台。对此,王玮在接受采访时还表示:“虽然中国是一个巨大的市场,但如果中国企业想要在中国以外获得更大的市场,成为世界顶级广告平台,就必须首先具备全球思维,才能在世界上获得足够的用户,为提高世界竞争力奠定基础。”

目前,appsflyer的技术已经应用到全球98%的智能手机上。未来,应用传单(Apps Flyer)将继续为广告商提供决策协助,帮助广告平台了解他们在市场环境中的具体表现和地位,从而为移动营销生态的健康发展奠定良好基础。

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作者:匿名 来源:毛祁新闻